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网购看似热闹实则冷落,名创优品才是最大赢家?

网购,从08年开始,成为了王小姐的“新玩具”,而后到今天,一年中的网购次数却寥寥无几,这几年是怎么了?王小姐谈起第一次网购的经历,还颇具兴奋之情。她说,08年的时候,她还是一名大学生,身边的同学都开始喜欢在网上买东西,她觉得非常新奇,一问,网上价格都惊人的低北京市中医能治疗癫痫吗,这充分激发起了她的购买欲。她先托朋友在网上买鞋子、衣服,后来迅速地自己办了张卡,开始了漫漫的网购之旅。从一开始的服饰,到后来几年买零食,买日用品,买数码产品,她全部选择网上买。那为什么作为一个如此超前的网济南看癫痫病医院购达人,王小姐却逐渐放弃了这种看起来很美好的购物陕西治癫痫病在哪好方式呢?她向我们诉苦,一开始的疯狂购物,单价虽然都是“白菜价”,但的确够买回来的商品也都是“大白菜”。大学那时还能忍受差劲的质感,但如今工作了好几年,自己已不太能接受低质的东西了。网上即使确有高质的商品,但漫长的淘货过程、等待收货过程,以及完全不充足的购买体验,都让她越来越认为网购从一件方便的事情变成了一件麻烦事。更重要的是,这几年虽然电商叫嚣得厉害,但实体店却在“默默地”越变越好。包括王小姐在内的很多消费者,都惊觉身边到处有又好又便宜的实体店。的确,在电商一路高调造节、哗众取宠的同时,实体店却在踏踏实实地耕耘产品与服务。王小姐谈起最近一年都频繁光顾的名创优品,“那是一家生活用品连锁店,开在家门口的百货商城里,每次路过都在排队,经不住好奇,去年我和闺蜜偶然进去逛了一次,立马喜欢上了,之后再也没在网上买过生活用品!”这家名创优品何以击败王小姐钟爱多年的电商呢?我们来仔细看看。首先,价格。名创优品的普遍定价位于0-99元,并且同一层次的产品,价格都比市场价低/3。当实体店开始握有价格优势的时候,电商也就失去了最大的竞争力。名创优品联合创始人兼大中华区CEO叶国富对此表示,“如果线下能做到和线上同价,名创优品相信消费者就会重新回归线下,优衣库和名创优品的逆势扩张就是明证:在保证一定品质的基础上,谁把价格降下来,谁就能重新获得市场。”名创优品的低价底气来源于剔除冗余而陈旧的中间渠道,将产品从工厂直接带到店铺,即消费者的面前,并且定位8%低毛利率、规模化采购与买断制供货,进一步保证了低价。其次,质量。电商的一大诟病便是质量的不可控,偏差或是完全的背道而驰。但这样的问题在名创优品这样的实体店都不会出现,不仅所见即所得,还能具备价格之上的质量。这份质量的底气则是因为产品背后几百家一流外贸供应商、一支顶尖的国际设计师团队以及一套严格的日本品控标准。名创优品表示,“只有一流供应商才可以生产出一流的产品,才能完美地契合名创优品优质生活理念”,“这些供应商仅聚焦欧美、日本等几个大客户,长期执行的是欧美、日本的标准”。如此成体系的制造模式,是鱼龙混杂的电商根本无法提供的。当电商选择将费用砸在铺天盖地的广告或是平台营销费用时,名创优品选择踏踏实实做产品;当电商选择以降低质量为代价打造好看的销量成绩时,名创优品依旧选择踏踏实实做产品。这份沉默的执着,是名创优品面对消费者的一贯态度。消费者始终在用脚投票,线下线上之争,看的不是平台,始终是产品与价格。相信未来如王小姐这样弃电商而转投优质实体的消费者,会越来越多。这一切,让我们拭目以待。